漫威《奇异博士》横扫全球票房 向上互娱欲造“中国漫威”

来源:环球财经网 | 2016-11-10 10:02:00
环球财经网 | 2016-11-10 10:02:00

 

漫威制作,迪士尼发行的最新的超级英雄电影《奇异博士》登顶全球33个国家票房榜上映国内不到一周轻松突破3亿票房,成为在中秋、国庆双节后的惨淡影市中成为大的亮点和惊喜。作为漫威全新系列开山之作,《奇异博士》用极具趣味的原创故事打开了新世界大门,为观众呈现时空倒转、遁形幻千、颠覆想象的神奇世界,赢得观众与媒体一致盛赞。

事实上,今年的这部《奇异博士》并非角色的首次影像化,此前他频繁出现动画片中。1994年奇异博士在动画片《蜘蛛侠》中首次登场,此后陆续在2012年的《终极蜘蛛侠》、2013年的《浩克与海扁特工队》《复仇者集结》等动画片中现身。而漫威方面早前已经宣布,这个角色将加盟《复仇者联盟3》与钢铁侠、美国队长、雷神、星爵等并肩作战。较之前的超级英雄电影,》风格迥异《奇异博士一定程度上拉宽了漫威世界观的覆盖范畴,也撑起漫威在《银河护卫队》《蚁人》的另一端市场。

那么这部诞生超过50年的《奇异博士》具备怎么样的魅力?为何漫威影业的系列电影都能横扫影视乃至游戏等诸多领域?在思考这些问题之前,我们需要系统了解下当今最火爆的世界观超级IP“漫威世界”的构成与商业逻辑。

超级IP“漫威世界”的由来

创建于1939年的漫威迄今已经有70多岁的历史,其早先致力于创办通俗杂志,题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。1961年正式定名为Marvel后,开始逐步完善旗下蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、超胆侠、恶灵骑士、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。

值得的是,“漫威世界”作为超级IP一直比较关于人文与意识形态的输出,譬如二战的时候,面对法西斯主义横行的世界局势,漫威麾下美国队长应运而生,早已摆明了自己的态度。上世纪50年代,美漫遭受了最大的挑战,“漫画有害论”开始风行,漫威创造出了一个新的英雄组合——神奇四侠,超级英雄更加贴近生活,再浪潮再到上世纪60年代初,已经“成年”漫威开始着手进行一个更大的计划——丢掉过去的历史包袱,从头讲述英雄们的故事,吸引新的读者投入其中,老读者同样也会从这些新的演绎中获得乐趣。从此,有了以后乃至天能看到的诸多超级英雄新的故事。

从《钢铁侠》正式启动复仇者计划起,历经一系列影片的铺垫,最终全员上阵的《复仇者联盟》,“漫威世界也达到了一个全新高度。英雄集结的视觉冲击不仅在票房榜上留下了鲜明印记,同时也给观众带来了全新的视觉观影体验这个来自美国的世界观超级IP完成了从影视、游戏改编、衍生品开发娱乐全领域的横扫。

漫威世界的商业逻辑启发

电影不再说故事,而是说一个世界。”这应该漫威世界”对好莱坞电影的商业格局,乃至全球大IP领域从业者最价值的启发。无论是系列化电影还是所谓互联网时代的电影工业思维,这些从来不是漫威世界”超级英雄漫画为电影行业带来的新。到目前为止,Marvel在漫威世界”运作上,最精妙的一笔还是通过电影电视剧漫画、游戏等不同手段来体现世界观的立体化。而“漫威世界”商业模式也基于延伸。首先最大化IP的原创力量,形成IP集群,发挥品牌效应;其次建立统一世界观,超级作品之间的相互关联,提前布局,形成矩阵;再次,以电影、动漫产品等多载体进行衍生产品的覆盖,深度触达用户;最后,通过资本方式,打通内容上游到发行渠道的畅通产业链。向上娱欲打造“中国漫威

以动漫起家的漫威世界范围突飞猛进的现象,也给了国内厂商们一个好的参考案例。

10月底致力于打造世界观超级IP的新兴开发商向上互娱在北京成立,并公布围绕“文漫影游”的业务布局——将联5位大神级作家,撬动来自华谊兄弟、时尚传媒、小米科技、向上影业、向上资本跨界资源,打造以“穹世界”为核心的世界观超级IP

  向上互娱董事长兼CEO 雷荣祖

在向上互娱创始人、董事长兼CEO雷荣祖看来世界观超级IP架空世界或者架空宇宙,有着自成体系的结构、历史和设定,可以在一定组织下由不同作家创造的独立IP组成,可形成互动。世界观超级IP的核心仍是“泛娱乐”,公司的主业围绕“穹世界”可以同时开发有相同个性、相同价值、相同品牌符号系统的产品,包括小说、漫画、电影、电视、游戏等。

要打造“中国漫威”的向上娱,在商业逻辑可谓“漫威世界”基本趋同不过搭建一个完整、系统的生态链,以及对IP的精准定位和深度开发上则更多使用中国网用户习惯的形式,比如选择从原创小说开始,先后找来“天下霸唱”“耳根”、“月关”、“骷髅精灵”以及“柳下挥”这样极具个人特色,并在原创小说市场具有强大号召力的大神级作者。大神X大神的思路可以类比漫威世界”里钢铁侠跟美国队长的死磕不同风格内容的冲击让“穹世界”这样看似盎然“的世界显得更生动且接地气

此外不同于漫威世界几十年的累积直到爆发,更多融入互联思维的向上娱在打造超级IP这件事上显得果断、速。公司在成立之始即达成了关于华谊兄弟的影视战略签约、腾讯动漫的动漫战略签约。而在戏产品,娱乐最核心的IP变现基础上互率先完美世界、盛大游戏、搜狐畅游、中手游及百度游戏五家时下表现强劲的厂商签下战略协议。至此,中国漫威立体化展现也呼之欲出。

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